看到好問題，別急著找答案，先試著逼自己回答 ...

有時候不要給觀眾太多訊息， 你必須保留更多訊息，讓觀眾有機會想像 ...

學會問蠢問題，才會發現新大陸 往錯的地方想，才會發現地球是圓的 ...

有記憶度的廣告不一定有效，因為消費者沒有共鳴 ...

習慣是大腦的殺手， 大腦需要脫離自動排檔才能發現機會點 ...

故事中壞人會變好人，好人會變壞人， 才會讓觀眾感到矛盾、無法預測 ...

沒有出現在螢幕上，但導演必須一直考慮的，就是「觀眾」 ...

如果你只寫一個版本，就沒得比較好壞 如果你寫一百個版本，總有一個最好的 ...

行銷，就是在消費者掙扎時， 給他一個理由，將他推向另一邊 ...

學會研究你的行業， 了解那行業的大師在想什麼，用什麼判斷基礎看事情 ...